彩票市场为何持续火爆？ 财政部指出彩票销售数据大涨的三个关键因素：去年同期彩票销量基数低、主流赛事带动、即开型彩票配套营销。 但广为流传的另一个观点是，彩票销售数据的大涨是经济衰退的产物，当人们在经济困境中寻求预期收益时，彩票这种低门槛的投资方式就成为了首选。 这就类似于“口红效应”。 任何时候大家都有消费欲望。但当经济不景气的时候，你的收入减少，消费自然也会减少，随之就会减少买车、买房、出国旅游等大额的消费，转而会购买价格更便宜的产品（比如口红），因为购买这种商品不仅能够让你愉悦心情，还能起到一定心理安抚作用。 买彩票欲望越强，获得满足程度越强！ 而彩票价格低，投入相对比较少，即便收入不高，一张2元钱的彩票支出不大，购买欲望相对更大。也就是说，效用和人的欲望联系在一起，是彩民对商品的一种主观心理评判。 通俗讲，就是“花小钱办大事”！ 所以，对于普通人花2元钱就有可能中个大奖，能满足穷人暴富的欲望，带来喜悦心情，就算没中，这点钱也不是大的消费，所以买彩票产生的效用是巨大的。 还有一点就是，彩民会高估自己的能力，认为自己的能力一定高于别人，还会高估中奖概率，所以会导致过度自信！ 风险认知可以影响彩民购买彩票的数量，但戒不了买彩票的“瘾”！ 彩票销售的顺周期性 1987年7月27日，中国第一批福利彩票开始销售，到现在36年时间。 这36年，彩票销售额增速出现下降或放缓时，大部分时候对应GDP增速也会出现放缓。 比如1997年彩票销售额比上年下降33%，对应GDP增速从上一年的17.1%下降至11%；2020年，彩票销售额比上年下降21%，对应GDP增速从2019年的7.3%下降至2.7%。 中国彩票销售额从1990年的6.47亿增长到2022年的4246.52亿，同期GDP也从1.9万亿增长到121万亿。 不仅仅是中国，美国和日本的彩票销售也体现出了顺周期属性。 国联证券的一份研报显示，美国彩票销售额从1982年的1.69亿美元增长至2020年的26.9亿美元，同期GDP从3.34万亿美元增长至21.06万亿美元。 日本彩票销售额从1960年的43亿日元增长到1990年的6332亿日元，同期日本的GDP从0.04万亿美元增长至1990年的3.13万亿美元。 对于彩民来说，你所拥有的财富与期望的财富差距越大，则越能刺激你通过购买彩票致富的欲望。 而购买彩票规则又简单，一旦你侥幸胜出将会得到巨额收入，因此当收入增加到一定水平之后，对彩票的投入不会随着收入水平的提高而有明显的提高。 彩票销售和失业率相反，但偶尔会同频